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独特的中国香烟文化您知道多少呢?

2019-04-02  来自: 厦门旺达生贸易有限公司 浏览次数:437

    香烟档次象征身份,是中国一个独特的香烟文化。中国香烟品种款式之多,举世无双,更拥有世界最悬殊的价格差距。中国烟草市场官网上可查到最贵的香烟,是利群牌富春山居,每条5000元。而国外著名香烟品牌价格通常相差很小,有的发达国家自动售卖机上香烟甚至都是一个价


    香烟是身份象征的文化,来自权力等级与香烟等级匹配的制度。1951年,上海烟草业开始承担特供香烟的生产任务。高档烟象征的“中华烟”诞生于1951年,到了1966年,过滤嘴型的中华烟每年产量仅110箱;至于“完美演绎始终如一的品质和胸怀天下的领袖气度,每一个微小的细节,都彰显着伟大的工艺,每一毫米处,都散发着至 臻的完美气息”的“熊猫牌”香烟,每年只生产几百盒

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改革开放后,权力的等级制开始松动,但国产高档烟的产能无法满足市场的渴求——中华烟1988年的产量才达到每年1万箱。进口烟及时填补了中间地带的巨大空白。那时进口香烟的出身与价格足以展示高档次,可惜多年来几乎没怎么涨价,已然落伍于时代。今天,除一款555牌价格达到550元/条外,绝大部分进口香烟都在50-200元/条的区间


与此同时,国产香烟的档次却顺应着中国烟民的胃口不断提升,据不完全统计,今天国产香烟价格在300-500元/条区间的,有138种类别;500-900元/条区间的,147种;900元/条以上的,有115种。在价格上,进口香烟几乎已沦为屌丝烟的地步

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中国官方将香烟按零售价分为五类,其中零售价为180元/条以上者为一类烟,销售量超过总销量的18%


然而,中国崛起的太快了,业内研究者认为,零售价180-300元/条价区已大众化,所代表的档次感渐不如前。”被认为世界上烟草品质最高的津巴布韦,今天近半烟 叶出口到了中国


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中国特色的香烟文化,造就了中外香烟截然不同的品牌文化和视觉文化。国外香烟的设计大都简洁朴素,商标品牌几乎不附加任何额外信息,形象多为抽象符号,多强调某种气质,譬如Marlboro曾营造男子气的品牌形象


中国香烟的包装设计就复杂绚丽得多,首先是因为香烟在中国曾长期承担意识形态功能。1949年之前,中国香烟一直主打民族牌,典型如王狮牌香烟,直接把爱国主义的广告印在包装上:“狮为百兽之 王且一鸣足以惊人,本公司所制王狮牌香烟本以促进同胞爱国为主旨,愿爱国诸君日日吸本牌香烟,即可时时动爱国观念。”1949年后,红色成为中国香烟包装的主色调,齿轮、麦穗、工厂、火炬、拖拉机是最基本组合要素

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今天,中国香烟已基本完成了去意识形态化,不但在香烟印刷包装上使用了仅次于现钞和有价证券的尖 端技术,在命名上也体现出鲜明的时代特色:价位在300元/条以上的国产香烟类别,起了名字的超过六成,价格在900元/条以上的,几乎都有志向不凡的名字。它们的命名方式大致可分四类:红色主旋律系、权力系、最炫民族风系、高大上系


红色主旋律系的主要围着“为了谁”、“盛世”、“好日子”、“和谐江山”、“井冈山”、“流金岁月”之类概念打转。权力系特别青睐“龙天下”、“德容天下”、“传奇天子”、“至尊”、“江山”、“九五”之类容易有唐国强附体的好词。最炫民族风系会喜欢“花开富贵”、“喜上眉梢”、“金玉满堂”、“好运”这类喜庆词儿,而“臻品”、尚品”、“品道”、“儒风”、“春秋”这类高大上系的名字,会让成功人士觉得肋下隐约有仙气



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